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    特步去年凈利潤大跌近23仍然押寶童裝的是個啥!

    發布時間:2021-07-23 17:27:13 瀏覽:

    特步去年凈利潤大跌近23% 仍然押寶童裝?

    核心提要:近日,特步國際(以下簡稱“特步”)發布截至2017年12月31日止年度事跡,該團體收入同比降落5.2%至人民幣51.134億元,主要由于零售渠道調劑。

    近日,特步國際(以下簡稱 特步 )發布截至2017年12月31日止年度事跡,該團體收入同比降落5.2%至人民幣51.134億元,主要由于零售渠道調劑。毛利為22.445億元,同比減少3.7%主張尋求與眾不同卻又不刻意扮酷的新自我童裝風格;他既是1種完全的風格,毛利率則連續第5年爬升至43.9%,凈利潤則下跌22.7%至4.081億元,首席財務官楊鷺彬則指,今年童裝分店會由以往的250家增至400家。在此預期下,預計童裝業務的銷售會有50%的增幅。

    而在出貨周期長加上遭到量體服務區域的限制去年上半年,特步還在為童裝業務憂愁,上半年財報顯示營業收入23.11億元人民幣(單位下同),同比減少8.83%,上半年純利減少18.36%至3.1億元,毛利10.15億元下跌7.5%,毛利率升0.6個百分點至43.9%。其中,服裝的毛利率大幅上升1.8個百分點至43.5%,而鞋履及配飾則分別上升至44.3%及39.3%。 特步稱事跡下滑是由于受兒童業務板塊和廣告推行費用影響。

    2016年,因兒童店銷售點經營能力不足,特步對其兒童品牌的銷售點進行關店,過去1年共關閉約350家兒童店。除此以外,特步童裝還在質量抽檢中被曝出牛仔中褲pH值不合格的問題。

    據了解,2011年特步才正式推出特步童裝,并于2012年成立廈門市特步兒童用品有限公司。2015年,特步童裝銷售點在全國迅速擴大,門店總數到達600家。2016年特步對兒童品牌的銷售點進行了裁撤,關閉了350家門店。截至2017年6月30日,特步童裝銷售點僅為250家。由于兒童店銷售點經營能力不足,特步童裝業務的發展速度和門店數量遠落后于安踏、361 等國內體育品牌的童裝門店數量。

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    楊大筠

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