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    安踏361度李寧特步等運動品牌風云錄的是個啥!

    發布時間:2021-07-29 09:56:48 瀏覽:

    安踏、361度、李寧、特步等運動品牌風云錄

    核心提要:這些品牌,從曾的稱霸縣城步行街,到如今在國際賽事中逐鹿爭雄,種種博弈背后,也折射著1個不斷擴大的中國市場的變遷。

    這件事立刻震動了安踏的神經,官方微博上對孫楊個人發出指責,并將此事上升到 國家利益 的層面。

    緊接著第2天,孫楊雖然終究穿上了安踏的領獎服,但全程都在用國旗將其logo遮蓋;第3天,孫楊在拍照時則用吉祥物遮住了安踏的logo。

    根據公然的財報,2018年上半年,安踏光弄定中國奧委會的獨家援助就花了2.5億多人民幣。從零9年至今,安踏每一年投入大筆援助費,就為了它的標志能隨中國軍團1起出征。

    這次事件,讓人很自然地想起兩年前易建聯在CBA球場上的 脫鞋門 。當易建聯把李寧的球鞋狠狠摔在地板上時,我們也不難想象花了20億援助費的李寧,當時的心理陰影面積會有多大。

    易建聯曾上演脫鞋門。

    也許,這場援助風波更大的意義在于,人們突然意想到,隨著國內體育品牌市值不斷飆升,在各大體育賽事的背后,安踏、361度、李寧、特步等國產體育品牌的身影愈發清晰。

    這些品牌,從曾的稱霸縣城步行街,到如今在國際賽事中逐鹿爭雄,種種博弈背后,也折射著1個不斷擴大的中國市場的變遷。

    丁家的天下

    孫楊 穿衣門 引發爭議以后,有看熱烈不嫌事大的友評論說,安踏和361度不是1家人么,這有甚么好爭的?

    的確,這些鞋企不但起源地都在晉江,而且看看這些響鐺鐺的名字:安踏的老總丁世忠,特步的丁水波,喬丹的丁國雄,361的開創人丁健通、現任總裁丁伍號 無1例外,全都姓丁。

    在自媒體平臺卓坊間的文章《探訪陳埭 萬人丁 的密碼》中,作者探訪晉江陳埭的丁氏祠堂時就看到過這樣1張捐款表,上面的捐款單位都是國內赫赫著名的體育品牌:安踏、特步、361度、喬丹

    如果往上追溯600年,這些老總的確都是 同根同源 。晉江,古屬泉州府,如今是福建省下轄縣級市,由泉州市代管。泉州早在宋代就是中國東南地區的航海貿易龍頭,有著 東方第1大港 的美稱,到了元代,泉州更是被稱為 世界第1大港 。

    作為世界級通商港口,泉州與70多個國家和地區有貿易來往 向東有日本,向南有東南亞諸國,向西則遠至波斯、阿拉伯、東非等地,是 海上絲綢之路 的重要出發點。

    元明交替之時,生活在泉州的阿拉伯商人后裔遷至晉江,取 丁 字為姓,成了現在陳埭的丁氏1族。廈門大學教授莊景輝的考證也證實了這類說法。

    這群阿拉伯人來到閩南人的地盤,善于經商的頭腦,與當地人愛打拼、勇于競爭的冒險精神碰撞、融會,最后,成績了這1大批 同宗 的生意人。

    改革開放的春風吹出來的鞋都

    丁氏1族來到陳埭的時候,根據民間傳說,風水先生告知他們的先祖:如果墓碑豎于墓前,子孫里會出3個宰相;但如果墓碑豎于墓后,子孫就會繁衍萬人。這就是 進前3宰相,退后萬人丁 的說法。

    高官輩出還是人丁興旺?他們選擇了后者。1直到現在,丁氏家族的墓葬都習慣把墓碑豎在墓后。

    如今的陳埭丁氏1族也并沒有孤負先人的期望。丁氏在陳埭是大族,有兩萬余人,被稱為 萬人丁 。早在1984年和色彩冰冷透亮的半透明鞋底,陳埭就已成了福建第1個億元鎮。在2017全國綜合實力千強鎮榜單上,陳埭高居全國第25位?,F在丁氏宗祠的門楣上,還自豪地掛著 陳埭萬人丁 的匾額。

    而在幾家體育用品巨頭相繼誕生之前的漫長時期,人多地少,加上民風好斗,這個小鎮其實不富裕。

    自明朝起,泉州械斗風氣就相當嚴重。曾在福建任官多年的張集馨就說: 本省泉州 其俗專以械斗為強。

    清朝初年,泉州械斗更是成了嚴重的社會問題,雍正皇帝乃至親身過問過泉州的械斗,但最后都是焦頭爛額、力所不及。1直到解放后,還有 農業學大寨,打架學陳埭 的說法。

    但從另外一方面來說,這或歡迎關注褻服圈許就是陳埭人 愛拼才會贏 的閩商精神淵源??纯船F在貴人鳥、特步、安踏、361度、喬丹在步行街上的對壘,可能仍然是某種意義上的爭搶地盤。

    改革開放后,在幾個帶頭人的領導下,陳埭人在做鞋這件事情上嘗到了甜頭。1時間,制鞋作坊雨后春筍般冒了出來。

    所以我們可以看到,這批丁家人在創業早期,無1例外憑仗的都是1股莽勁:361度的開創人丁建通在做鞋之前只是個吹嗩吶的,但也義無返顧地將東拼西湊的2000塊全都投入了制鞋事業;特步的開創人丁水波進入制鞋業的第1筆本金,也只是之前賣冰棍攢下的500塊。丁水波第1張制鞋臺,還是自己從山上砍樹做成的。

    安踏的開創人丁世忠則更具 遠見 。17歲那年,丁世忠背著父親手制的600雙鞋獨自闖蕩北京。執著的他,愣是把這些鞋都擺進了當時制鞋商們夢寐以求的王府井商場。

    這些個人奮斗,都是當時臺灣(乃至世界)制鞋業向中國大陸轉移的歷史進程縮影。在這場產業大范圍轉移以后,3000多家鞋服廠在陳埭拔地而起。終究的結果就是這個小地方在910年代生產了全國5分之1的鞋子。

    廣告狂人與上市危機

    初期的晉江,雖然靠著低廉的人力本錢順著代工潮迅速完成了原始積累,但隨著工廠越開越多、同行間的競爭愈來愈大,代工的利潤直線降落。之前每雙代工還能賺個10幾塊,到了90年代后期,就只剩下1兩塊錢了。

    代工是沒有前程的,企業、工廠都必須轉型。那時候大部份工廠別說品牌了,連工廠名字都是山寨的逐日推送褻服行業最新動態、大事件、研究新文章等信息 361度的前身公司就叫做 別克 ,后來遭到通用汽車公司的強烈反對,才被工商局勒令改名。喬丹、阿迪王則更是這些晉江品牌在命名上走上歪路的例子。

    安踏的丁世忠最早意想到,這模樣弄是沒有前程的。想要給同行們降維打擊,必須要像阿迪耐克1樣,有1個自己響鐺鐺的品牌。

    那品牌靠甚么呢?靠廣告。1999年,丁世忠在家族會議上力排眾議,以80萬代言費簽來世乒賽男單冠軍孔令輝,再花300萬在央視砸廣告。要知道,當年安踏1年的利潤就只有400萬。

    孔令輝的 我選擇,我喜歡 在央視上輪番轟炸以后,再加上他本人在2000年悉尼奧運會上的亮眼表現,請代言人打造品牌形象的做法吹糠見米 安踏當年的銷售額立刻就突破了3億。

    看到安踏先吃到了螃蟹,其他晉江品牌也紛紜效法:德爾惠先請吳奇隆代言,再簽了10年的周杰倫;謝霆鋒從2001年到2016年為特步代言了15年;喜得龍簽蔡振華,貴人鳥就簽劉德華 到后來郭富城、twins、張柏芝、孫燕姿紛紜在同1時間開始代言晉江鞋,最后港臺明星都不夠用了,23線明星也過來助陣。

    如果你對2003年的電視還有印象,應當還記得,當年CCTV5上播的廣告,幾近都是這樣:運動中的體育明星/港臺明星穿著晉江鞋,配以logo的大特寫。2006年德國世界杯時則更加夸大,CCTV5上4分之1的廣告都來自晉江品牌,CCTV51度被調侃為 晉江頻道 。

    高昂的廣告支出和 造牌運動 的確讓晉江鞋企們都打出了自己的名聲,但正由于此,晉江鞋企為自己埋下了危機的種子。

    首先是高負債。鞋企利潤本來就微薄,高昂的廣告費用和代言支出讓許多鞋企難以承受,紛紜轉向上市和 賤賣 。這些實體企業為了上市,無1例外都把步子邁得極大。

    當年喜得龍揚言5年開出10000家直營店,可7億融資兩年就被敗光,2017年宣布破產。周杰倫為其代言10年的德爾惠則更是死在了上市的路上,7年上市未果,最后在2017年末因6億債務被抵押拍賣。

    隨后的金融危機更給這些晉江鞋企吹來凜冽的寒風。為了能在全部晉江鞋業滑落的趨勢下走出來,上市鞋企展開了急速擴大,這類急速擴大就體現在開店數量上 根據港股財報,2011年361度授權零售門店數從3年前的4632家變成了7681家,特步則從不足3000家門店上升到7596家,匹克更是用兩年時間從6000家變成了8000家。

    最夸大的是安踏。根據其2017年發布的財報,其線下門店數量已接近11000家。這是甚么概念?號稱 中國男人的衣柜 的海瀾之家也就大概5000家,安踏則是它的兩倍之多。

    遮天蔽日的廣告、多如繁星的代言人、迅速擴大的門店,就這樣,晉江鞋企終究成了我們現在看到的 縣城步行街體育品牌群 。

    但這1群體無疑已出現了分化,走在最前列的安踏、361度等品牌,開始了它們更大的商業布局。而孫楊代言事件,無疑是這類交鋒的1種體現。

    晉江鞋企們在援助、廣告、品牌打造上攻城略地,但品牌形象依然算不上多么高大。知乎上 大學生穿361度、安踏、李寧、鴻星爾克真的很low嗎 這樣的問題有3000多個回答,年初也有 穿特步相親被拒 這樣的出現。

    這1系列體育品牌有著共同的特點:起于草莽,寸土必爭,1路打拼,迅速膨脹,直到成王敗寇,同時,它們在品牌形象的塑造上,還有相當長的路要走。而它們的浮沉興衰,也正是幾10年來1批中國本土制造企業的縮影。

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    楊大筠

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