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              CK靠網紅代言拉動銷量如意算盤打得響的是個啥!

              發布時間:2021-08-16 14:04:59 瀏覽:

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              核心提要:Calvin Klein 和Tommy Hilfiger 在1季度雙雙獲得的雙位數增長促使母公司PVH Corp.上調全年事跡預期。

              Calvin Klein 和Tommy Hilfiger 在1季度雙雙獲得的雙位數增長促使母公司PVH Corp. (NYSE:PVH) 上調全年事跡預期,刺激該美國服裝團體的股價在周4早段上升最多3.5%至160.46美元,迫近163.78美元的1年高位。

              撇除匯率影響后Calvin Klein 收入同比增加12%至8.9億美元,其中國際業務增幅達14%,北美也有10%的增長,國際和北美市場的同店銷售分別按年上升9%和5%。Tommy Hilfiger 收入為10.158億美元,國際和北美收入各增10%和13%,同店銷售均錄得9%的增幅。Speedo、Van Huesen 和IZOD 等Heritage Brands 收入增4.5%至4.088億美元。

              PVH Corp. 團體主席兼首席履行官Emanuel Chirico 在財報中表示對1季度超越預期的事跡10分滿意。他在會議上流露國際業務繼續顯現強勁勢頭,Calvin Klein 和Tommy Hilfiger 利用全球和地區形象大使及紅觸及新的顧客,推動全球市場份額的提升。另外,為Calvin Klein 的亞洲市場貢獻過半銷售的中國業務在所有品類都繼續跑贏亞洲其它地區。

              至于北美的批發和零售業務均非常優秀,美國的國際游客(特別是中國游客)銷售獲得增長,北美本土顧客需求穩健,Macy s Inc. (NYSE:M) 梅西百貨、Kohl s Corp. (NYSE:KSS) 科爾士百貨等所有大百貨公司存貨降落,給予這些零售商及PVH Corp. 擴大利潤的機會,種種跡象表明美國消費者 非常健康 。

              他又指出所有服裝團體都對縮短產品周期和提高上市速度作出大量投資, 我們的供應鏈已提速。我們能做出更快的反應,特別是對需要補貨的核心產品,對消費者需求的反應速度也提升,讓團體能在市場測試不同款式和色彩.

              1季度PVH Corp. 收入總計23.146億美元,較去年同期19.89億美元上漲16.4%,固定匯率計漲幅為10%,市場預期的22.8億美元。數字業務獲得20%的增長。

              凈利潤增加超過1.5倍至1.794億美元,EPS 亦從0.89美元倍增至2.29美元。經調劑EPS 為2.36美元,優于市場期望的2.25美元。

              Emanuel Chirico 對分析師表示相信對Calvin Klein 的延續投資,特別是聘請了Raf Simons 作為首席創意官和Peter Mueller 作為創意總監以強化時尚影響力和提高品牌定位后,該品牌在未來3、4年內有望將利潤率拉升200個基點,到達Tommy Hilfiger 的水平。1季度Calvin Klein 錄得12.2%的EBIT 利潤率,而Tommy Hilfiger 的經調劑利潤率為13.7%,均高于團體整體的10.9%。

              鑒于目前Calvin Klein 和Tommy Hilfiger 合共占團體超過8成收入,Emanuel Chirico 表示隨著并購市場的估值有所松動,會尋求收購第3個超級品牌推動更高增長。

              Emanuel Chirico 指出在目前基礎業務已空前強大的背景下希望展開新的收購。他說道: 我們希望找到 第3只凳腳 ,找到另外一個能融入我們品牌組合的品牌并帶動全球增長的品牌。我們已開始行動。

              去年PVH Corp. 只收購了褻服零售商True Co.。而競爭對手VF Corp. (NYSE:VF) 威富團體則斥資8.2億美元并購了具有工裝品牌Dickies 的服裝團體Williamson-Di這些年ckie Mfg. Co.,又買下了新西蘭戶外運動服品牌Icebreaker,前者預計會在中期內突破10億美元的范圍。

              另外一方面,PVH Corp. 繼2016年4月買斷Tommy Hilfiger 中國合資公司股權后,Emanuel Chirico 在會議上回答Piper Jaffray Co. 分析師Erin Murphy 發問時,流露未來1年最有可能把東南亞中區、即大中華區的香港和澳門業務收歸自營,巴西業務也在斟酌范圍內。

              PVH Corp. 和VF Corp. 威富團體最近幾年事跡都沾恩于千禧1代對街頭潮流、90年代風格和名人時尚的追捧。Calvin Klein 總是重金約請能引領年輕人消費的Justin Bieber 賈斯汀 比伯、Bella Hadid 貝拉 哈迪、Kaia Gerber和Kardashian 卡戴珊/Jenner 詹娜姐妹等1眾名人為經典褻服拍攝廣告,Tommy Hilfiger 亦已連續幾季與Gigi Hadid 吉吉 哈迪推出合作系列,今年秋季將起用另外一個紅模特Hailey Baldwin。

              Piper Jaffray Co. 近期對美國青少年消費趨勢的調查顯示,年輕人對Calvin Klein 和Tommy Hilfiger 購買意欲大幅提升,VF Corp. 威富團體旗下的Vans 范斯品牌更顯現史無前例的強勁勢頭,對高收入青少年的吸引力僅次于Nike 耐克。

              對全年事跡展望,Emanuel Chirico 在財報中指出即便宏觀經濟和地緣政治環境延續不穩,而且匯率的利好縮窄,團體還是能將全年經調劑EPS 展望從此前的9.00⑼.10美元輕微上調至9.05⑼.15美元,意味著會比上財年的7.94美元上升14%⑴5%。

              還涵蓋了紫標和collection兩大奢侈品產品線 對大環境的影響,特別是中美貿易戰的拉鋸,Emanuel Chirico 在接受CNBC 采訪時表示現在他的心態比前兩、3個月樂觀,他相信 仿佛大家都會冷靜下來 。

              而剛在本周2,特朗普政府才單方面改變此前略有減緩的局勢,突然宣布繼續推動對價值500億美元的中國產品征收25%的關稅。

              Emanuel Chirico 認同中國明顯需要在開放市場和打擊侵犯知識產權等方面更加努力,但他同時認為中美雙方終究可達成和解。

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              楊大筠

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