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              就90后中國年輕消費者最敢花錢全球奢侈時尚的是個啥!

              發布時間:2021-09-13 18:39:17 瀏覽:

              90后中國年輕消費者最敢花錢!全球奢侈時尚品牌上半年財報匯總

              隨著進口產品關稅的下調,國內外奢侈品價差不斷減小,消費者在國內購物的意愿將愈來愈強烈,中國市場已成為奢侈品牌最沒法忽視的1塊誘人蛋糕。

              據國務院發布的聲明顯示,從今年7月1日起,服裝鞋帽、廚房和體育健身用品等進口關稅平均稅率將由15.9%降至7.1%,護膚、美發等化裝品及部份醫藥健康類產品進口關稅平均稅率將由8.4%降至2.9%。

              值得關注的是,這是近半年來國務院宣布的第2次關稅下調。有業界人士認為,關稅下調既符合國內消費升級方向,又有益于吸引消費回流,能夠更好地把消費留在國內。

              在政策利好的大環境下,Gucci、Louis Vuitton和Prada等主流奢侈品牌最近幾年來開始加大在中國市場的投資,并流露在中國市場有30%的收入來自年輕消費者。

              據麥肯錫最新1份報告顯示,中國奢侈品消費者的年消費超過5000億元人民幣,占全球奢侈品市場的近3分之1,其中中國90后等年輕1代已成為最舍得花錢買奢侈品的消費人群。據該機構預計,今年上半年,中國奢侈品行業兒童褻服的消費需求已由實用型轉向尋求美觀的時尚型的收入增長在15%至20%之間。

              對中國奢侈品消費者較全球其它國家普遍年輕的現象,有業界人士認為與生活環境和教育觀念有關,特別是年齡在20至34歲的年輕人,該年齡段的消費者普遍從小就養成購買奢侈品牌的習慣,從珠寶、時裝到化裝品和手袋,且購買頻率較高。

              而據市場調研機構RBC全球奢侈品調查分析師Rogerio Fujimori早前發布的其1項關于中國奢侈品消費者的調研報告顯示,在對643位18至65歲的中國奢侈品消費者后發現,在奢侈手袋種別,Chanel的購買意向最高,到達20%,其次是Gucci為16%、愛馬仕為12%,Prada為9%,LV和Dior均為8%。報告還發現,中國消費者對購買服裝、鞋類和美容產品的興趣大于手袋、手表和珠寶。

              從數據層面來看,不管是Gucci母公司開云團體、Louis Vuitton母公司LVMH還是愛馬仕,在最新財報中均提及中國市場對事跡所產生的積極影響。

              其中,開云團體事跡繼續保持強勁增幅,在截至6月30日的上半財年內總銷售額同比上漲26.8%至64.32億歐元,核心品牌Gucci銷售額大漲44.1%至38.53億歐元,超過去年同期的43%,第2季度銷售額增幅為35%。

              這意味著Gucci已連續10個季度跑贏奢侈品行業,據時尚頭條數據,LVMH團體上半財年時裝皮具部門收入增長了25%,而同期內愛馬仕銷售額增幅僅錄得5%。

              今年6月,成立108年來Chanel首次主動公布去年財報數據,引發業界和消費者的高度關注,其總銷售額同比漲11%至96.2億美元,營業利潤達26.9億美元。有觀點指出,Chanel此次公布數據的緣由除暗示不會出售的消息外,也是對業界認為其產品老化、模式守舊等觀點的回應。

              沉寂已久的意大利奢侈品牌Prada在經過1系列的革新措施后,事跡重新有了起色,在截至6月30日的6個月內團體銷售額同比增長3.3%至15.35億歐元,凈利潤大漲10.7%至1.06億歐元。據Prada團體主席Carlo Mazzi流露,新推出的Prada Cloudbust運動鞋遭到市場強烈追捧,未來將推出更多休閑類產品以適應千禧1代消費者的需求。

              同屬意大利的奢侈品團體Salvatore Ferragamo和Tod s仍舊處于轉型重組的關鍵時期。為刺激事跡早日復蘇,Salvatore Ferragamo于本月初任命Gucci老將Micaela Le Divelec 為新首席履行官。

              而在迎來新首席履行官和創意總監后,英國奢侈品牌Burberry也做好了完全革新的準備。

              8月2日,Burberry突然在Instagram上宣布推出新logo和名為Thomas Burberry的印花,圖樣由創意總監Riccardo Tisci和平面設計師Peter Saville共同主導設計,靈感來源于品牌1908年的經典logo。據悉,全部溝通進程僅耗時4周時間,此舉被視為Riccardo Tisci 9月份在Burberry首個系列的鋪墊。

              另有分析指出,隨著中國1線城市的高端市場逐步飽和,奢侈品牌未來將向西安、成都等23線城市擴大。

              5月28日,Prada在西安SKP開設了全新門店,正式發力中國西部市場;今年初,Louis Vuitton在武漢新增門店;珠寶品牌Chaumet則于第2季度在無錫開設全新門店;繼長沙以后,愛馬仕將于9月入駐西安。

              與此同時,上述奢侈品牌也開始愈來愈重視在中國線上市場的布局,Louis Vuitton、Gucci和Bally等品牌前后于去年推出中文電商站,愛馬仕的中文購物服務則計劃于今年晚些時候推出。

              值得關注的是,Louis Vuitton在中國線上旗艦店開業1周年之際,正式面向全國主要城市推出送貨服務,這意味著全國其它城市的消費者也將能夠享受該品牌的優良 店鋪 服務,包括送貨服務和7天退貨政策。為了更好地掌控中國消費者,Louis Vuitton還與百度達成合作,將利用臉部辨認技術在中國發布首個香水系列活動。

              不過有業界人士認為,中國奢侈品消費者的增長潛力有限,奢侈時尚品牌未來要想取得更大的增長幅度仍將面臨艱巨挑戰。隨著中國年輕1代消費者的時尚意識愈發成熟,和對個性化的重視,高端小眾設計師品牌或將對傳統奢侈品牌的市場地位造成沖擊。

              路透分析則指出,在中國與美國消費大軍的推動下,奢侈品企業股價高企,已讓很多投資人敬而遠之,若美國與中國的貿易戰繼續升級,奢侈品股的1波亮麗漲勢有可能突然告終。

              據路透數據,以未來12個月獲利預測計算,奢侈品板塊目前平均市盈率為21倍,低于5月時的高峰,但仍比10年均值高出23%。

              以下是根據時尚頭條數據匯總的2018年第2季度及上半年財報,涵蓋奢侈品牌、輕奢侈、快時尚、運動品牌、珠寶品牌和美妝團體。

              LVMH()

              自今年以來股價積累上漲23% 市值約為1504億歐元

              在截至6月30日的第2季度內,LVMH銷售額同比大漲11%至108.9億歐元秋冬季茄克、大衣或皮具最高標價則為1000英鎊,上半年團體銷售額則同比增長10%至217.5億歐元,凈利潤錄得41%的顯著增幅至30億歐元。 期內,團體核心品牌Louis Vuitton的強勁增長推動時尚皮具部門銷售額大漲15%至85.94億歐元,手表和珠寶部門收入增長為16%,香水和化裝品部門收入增長一樣錄得16%,選擇性零售部門增長9%,葡萄酒和烈酒部門的收入則增長7%。

              開云團體()

              自今年以來股價積累上漲18% 市值約為569億歐元

              在截至6月30日的上半財年內,開云團體總銷售額同比上漲26.8%至64.32億歐元,其中第2季度可比銷售額增長32%至33億歐元。期內,核心品牌Gucci銷售額大漲44.1%至38.53億歐元,超過去年同期的43%,第2季度銷售額增幅為35%,其營業利潤則飆升62.1%至14.7億歐元,營業利潤率達38.2%創歷史新高。

              Chanel

              今年6月,成立108年來Chanel首次主動公布去年財報數據,引發業界和消費者的高度關注,其總銷售額同比漲11%至96.2億美元,營業利潤達26.9億美元。Chanel目前沒有債務,且具有16億美元的現金。目前其總營業額超過Gucci等競爭對手,與Louis Vuitton齊頭并進。

              愛馬仕()

              自今年以來股價積累上漲23% 市值約為573億歐元

              在截至6月30日的3個月內,愛馬仕銷售額同比增長7.2%至14.6億歐元,按固定利率計算增幅為11.6%。而第1季度的銷售增長為11%,上半年收入增長5%至28.53億歐元,按固定匯率計算增長11%,團體表示,上半年匯率波動對團體收入造成1.65億歐元損失。

              歷峰團體(R)

              自今年以來股價積累下跌6.4% 市值約為439億瑞士法郎

              在截至3月31日的12個月內,歷峰團體銷售額同比增長3.1%至109.8億歐元,營業利潤增長4.5%至18.4億歐元,凈利潤則與上1年持平錄得12.2億歐元。團體董事長Johann Rupert表示,得益于宏觀經濟環境的改良,團體轉型進程正在穩步推動,在中國、韓國等主要市場的推動下,期內團體在亞太區的銷售錄得雙位數增長。

              Prada團體()

              自今年以來股價積累上漲24% 市值約為898億港元

              在截至6月30日的6個月內,Prada團體銷售額同比增長3.3%至15.35億歐元,凈利潤大漲10.7%至1.06億歐元。公告顯示,Prada來自零售渠道的銷售額為12.37億歐元,按固定匯率計同比增加9.7%,按品牌、產品及地區劃分的銷售呈積極態勢。

              Burberry(N)

              自今年以來股價積累上漲26% 市值約為94億英鎊

              在截至6月30日的3個月內,Burberry銷售額同比增長3%至4.79億英鎊,按固定匯率計算則無增長。期內品牌在亞太地區錄得中個位數增長,主要受益于中國消費者奢侈品消費增加;在EMEIA地區的銷售額則錄得低個位數的下滑,受英國和歐洲其它地區地緣經濟不穩影響;美洲地區則錄得高個位數的增幅。

              Ferragamo(T)

              自今年以來股價積累下跌11% 市值約為33億歐元

              在截至6月30日的6個月內,Salvatore Ferragamo銷售額同比減少6.2%至6.74億歐元,凈利潤則大跌23.1%至5900萬歐元。其中,來自零售渠道的銷售額同比下跌5.2%至4.26億歐元,占總收入的63.3%;來自批發渠道的銷售額則同比減少7.6%至2.36億歐元,占總收入的36.1%。

              Tod s(T)

              自今年以來股價積累下跌0.2% 市值約為18億歐元

              在截至6月30日的6個月內,Tod s團體銷售額同比下跌1.3%至4.77億歐元,按固定匯率計算則增長1.8%,凈利潤則從去年同期的3470萬歐元減少2.8%至3370萬歐元。其中,Tod s品牌銷售額下跌3.4%至2.56億歐元,Hogan銷售額增長6.5%至1.052億歐元,Roger Vivier銷售額降落2.3%至9040萬歐元,Fay的收入降落4.7%至2470萬歐元。

              Moncler(T)

              自今年以來股價積累上漲45% 市值約為96億歐元

              在截至6月很多本土潮牌由于定單量太小30日的6個月內,Moncler凈利潤同比大漲47%至6160萬歐元,毛利率為76%,銷售額則增長21%至4.935億歐元,均超過分析師預期。其中Moncler來自零售渠道的銷售額同比大漲33%至3.76億歐元,批發渠道銷售額則同比增長12%至1.167億歐元。

              Canada Goose(SE)

              自今年以來股價積累上漲63% 市值約為55億美元

              在截至6月30日的3個月內,Canada Goose銷售額同比大漲59%至4470萬美元,毛利率為64%,凈虧損則較去年同期的1200萬美元擴大至1900萬美元,主要受品牌加速擴大管理本錢增加的影響。其中,Canada Goose來自批發渠道的收入大漲8%至2150萬美元,毛利潤為1090萬美元,直營零售渠道銷售額則猛漲180%至2320萬美元,毛利潤為1770萬美元。

              Tapestry(SE)

              自今年以來股價積累上漲14% 市值約為150億美元

              在截至6月30日的3個月內,美國奢侈品牌Coach母公司Tapestry銷售額同比大漲31%至14.8億美元,凈利潤則同比大漲39.5%至2.117億美元,全年銷售額同比大漲31%至58.8億美元,毛利率為65.5%。其中Coach在2018年全年銷售額增長3%至42.2億美元,Kate Spade全年銷售額為12.8億美元,Stuart Weitzman銷售額則為3.74億美元,與上1財年持平。

              Michael Kors(SE)

              自今年以來股價積累上漲14% 市值約為111億美元

              在截至6月30日的3個月內,Michael Kors團體銷售額同比大漲26.3%至12億美元,凈利潤則大漲48.5%至1.86億美元,均超過華爾街分析師預期。期內,Michael Kors品牌在包括中國市場在內的亞太地區銷售額同比大漲17%至1.37億美元,Jimmy Choo在該地區的銷售額則錄得4540萬美元。

              Hugo Boss(R)

              自今年以來股價積累下跌4% 市值約為49億歐元

              在截至6月30日的第2季度內,Hugo Boss團體收入同比增長3%至6.53億歐元,營業利潤則下跌8%至7400萬歐元,凈利潤同比減少7%至5400萬歐元。其中,Hugo品牌銷售額在本季度下滑6%至8500萬歐元,Boss銷售額則增長4%至5.68億歐元;男裝銷售額增長4%至5.68億歐元,女裝銷售額降落5%至6500萬。

              Aeffe團體(T)

              自今年以來股價積累上漲20% 市值約為3億美元

              在截至6月30日的上半年內,Moschino母公司Aeffe團體銷售額大漲14.1%至1.71億歐元,凈利潤則在大中華區的助推下猛漲79%至830萬歐元。其中,團體成衣部門銷售額增長13.2%至1.32億歐元,鞋履和皮具部門收入大漲15.4%至5810萬歐元。期內團體在乎大利市場的銷售額增長12.7%至8120萬歐元,在大中華區的銷售額增幅則錄得41%,增長最為顯著。

              VF團體(SE)

              自今年以來股價積累上漲23% 市值約為364億美元

              在截至6月30日的3個月內,Vans母公司威富團體總收入同比大漲23%至27.9億美元,高于分析師預計的26.8億美元,凈利潤則從去年同期的1.099億美元增至1.604億美元。團體稱事跡的增長主要得益于旗下核心品牌Vans銷售的強勁表現,期內該品牌的銷量增幅達35%。

              Levi Strauss Co.

              在截至5月27日的3個月內,美國牛仔衣飾團體Levi s收入從去年同期的10.7億美元增加到12.5億美元,經調劑后的利潤同比上漲15%至7700萬美元6700萬美元。首席履行官Chip Bergh在財報中表示,受益于美國批發渠道的強勁增長和全球化擴大,Levi s團體今年的收入有望首次超過50億美元。

              L Brands(SE)

              自今年以來股價積累下跌45% 市值約為91億美元

              在截至8月4日的3個月內,維密母公司L Brands銷售額同比增長8.3%至29.84億美元,可比銷售額增幅為3%,上半年該團體銷售額則增長8%至56.1億美元。隨著北美地區零售延續低迷,維密于去年開始正式進軍中國市場,除于7月在香港開業的新店外,品牌已在北京、上海、重慶、成都、廣州和深圳也開設了全品類旗艦店。

              H M(O)

              自今年以來股價積累下跌25% 市值約為1918億瑞典克朗

              受技術投資和門店翻新重組本錢增加影響,瑞典快時尚巨頭H M第2季度利潤同比大跌21%至5.2億美元,銷售額則同比增長2%至604.6億瑞典克朗,約合69億美元。其中銷售額同比增長17%,新品牌的總銷售額同比增長14%。截至5月31日的前6個月內,H M凈利潤大跌33%至72.7億瑞典克朗,約合8億美元,銷售額基本與去年同期持平,錄得1140.1億瑞典克朗,約合126億美元。

              Inditex(E)

              自今年以來股價積累下跌4.6% 市值約為862億歐元

              在截至4月30日的3個月內,Zara母公司Inditex團體銷售額同比增長2%至56.54億歐元,增速較上1財年同期的14%大幅放緩,毛利率為58.9%,凈利潤則同比增長2.23%至6.69億歐元。截至報告期末,團體在全球96個國家和地區共有7448家門店,較上1季度減少27家。

              迅銷團體(O)

              自今年以來股價積累上漲4% 市值約為5.19萬億日元

              在截至5月底的前9個月內,日本快時尚優衣庫母公司迅銷團體收入同比增長15.3%至1.7萬億日元,經營利潤同比大漲32.3%至2388億日元,凈利潤則大漲23.5%至1483億日元。其中第3季度迅銷團體的收入同比增長12.4%至5173億日元,凈利潤則猛漲93.1%至441億日元。

              Espirt母公司()

              自今年以來股價積累下跌52% 市值約為37億港元

              Esprit母公司思捷環球團體于截至2018年6月30日止財政年度的經營虧損預期約為22.5億港元,上1財年則錄得凈利潤6700萬港元。由于零售店鋪的客流量減少,團體預計收入下滑可能將延續至2019財年和2020財年,因此分別下調2018⑵020財年收入預測至1.6%、2.9%和3.7%。

              Nike團體(SE)

              自今年以來股價積累上漲26% 市值約為1266億美元

              在截至5月31日的財年內,Nike團體銷售額同比增長6%至364億美元,凈利潤則大跌54%至19.3億美元,反應了美國稅改對其釀成的巨大影響。在第4季度內,Nike團體銷售額同比上漲13%至97.9億美元,凈利潤則一樣增長13%至11.4億美元。

              adidas團體(R)

              自今年以來股價積累上漲24% 市值約為438億歐元

              在截至6月30日的3個月內,德國運動品團體adidas銷售額同比增長4.4%至52.61億歐元,凈利潤則大漲20%至4.18億歐元。其中,adidas品牌在北美的銷售額增長放緩至16%,但在中國錄得27%的強勁增幅。

              Puma(R)

              自今年以來股價積累上漲26% 市值約為69億歐元

              在截至6月30日的第2季度內,Puma銷售額同比大漲15%至10.49億歐元,在所有地區和產品部門均實現雙位數增長,毛利率提升至48.6%,經營利潤同比大漲33%至5800萬歐元。今年上半年,Puma銷售額同比大漲18%至21.8億歐元,凈利潤錄得37.7%的增幅至9850萬歐元。

              Under Armour(SE)

              自今年以來股價積累上漲39% 市值約為92億美元

              在截至6月30日的3個月內,Under Armour銷售額同比增長8%至11.7億美元,毛利率為44.8%,凈虧損則從去年同期的1230萬美元擴大至9550萬美元。 2018財年上半年,Under Armour銷售額同比增長6.7%至23.6億美元,凈虧損則從1450萬美元擴大至1.25億美元。

              lululemon(SDAQ)

              自今年以來股價積累上漲62% 市值約為176億美元

              在截至4月29日的3個月內,lululemon銷售額同比大漲24.9%至6.497億美元,凈利潤則同比猛漲141%至7520萬美元。上個月,lululemon正式任命Calvin McDonald為首席履行官,于8月20日生效。

              Skechers(SE)

              自今年以來股價積累下跌22% 市值約為48億美元

              在截至6月30日的3個月內,Skechers團體銷售額同比增長10.6%至11.34億美元,營業利潤同比增長14.9%至5.61億美元,凈利潤則同比大跌24%至4530萬美元。其中國際地區批發業務銷售額增幅達24.9%,但美國本土市場銷售額則表現不佳,同比減少7%,零售渠道銷售額同比增長12.8%。

              Deckers團體(SE)

              自今年以來股價積累上漲49% 市值約為36億美元

              在截至6月30日的3個月內,UGG母公司Deckers團體收入錄得2.5億美元,超過分析師預期的2.28億美元,凈虧損則較去年同期的4212.1萬美元收窄至3040.7萬美元。期內,團體核心品牌UGG的收入同比大漲19%至1.36億美元。

              Columbia(SDAQ)

              自今年以來股價積累上漲24% 市值約為63億美元

              在截至6月30日的第2季度內,Columbia銷售額同比大漲21%至4.82億美元,凈利潤為970萬美元,上半年的銷售額更增長16%至10億美元,自1938年成立以來首次進入10億美元俱樂部,凈利潤也錄得創紀錄的5480萬美元。

              歐萊雅團體

              自今年以來股價積累上漲12% 市值約為1146億歐元

              在截至6月30日的3個月內,歐萊雅團體銷售額同比增長0.7%至66.1億歐元,上半年銷售額則增長6.6%至133.9億歐元,凈利潤則大漲11.9%至22.8億歐元。期內,L Or al Luxe和Active Cosmetics部門在多元化品牌矩陣和創新產品的推動下均取得雙位數的增長。

              雅詩蘭黛團體(SE)

              自今年以來股價積累上漲6.5% 市值約為500億美元

              在截至6月30日的3個月得到了業內人士的推重內,雅詩蘭黛團體銷售額同比增長13.8%至33億美元,超過分析師預期的32.5億美元,凈利潤則同比大跌18.7%至1.86億美元。期內團體在全球所有地區和產品部門均錄得增長,主要得益于旅游零售和電商等渠道事跡的顯著表現。

              資生堂團體(O)

              自今年以來股價積累上漲30% 市值約為2.9萬億日元

              在截至6月30日的6個月內,日本最大化裝品團體資生堂凈利潤同比猛漲逾1倍至476.7億日元,按當前匯率計算約合4.28億美元,營業利潤一樣也增長逾1倍至711.1億日元,團體銷售額則大漲12.8%至5326億日元,主要得益于團體營銷投資的增加和中國市場銷售額的強勁增長。

              Revlon團體(SE)

              自今年以來股價積累下跌20% 市值約為9.4億美元

              在截至6月30日的3個月內,Revlon露華濃團體銷售額同比下跌6%至6.068億美元,凈虧損較去年同期的3650萬美元擴大至1.225億美元。其中露華濃品牌銷售額大跌10.8%至2.58億美元,Elizabeth Arden的銷售額則增長4.9%至1.061億美元。

              寶潔團體(SE)

              自今年以來股價積累下跌8% 市值約為2110億美元

              據寶潔公布的第4季度財報顯示,其營收同比增長3%至165億美元,凈利潤則同比減少14%至18.9億美元,旗下高端品牌SK-II銷售額實現10%的增幅,已連續15個季度錄得增長且其平均增幅超過20%。而美妝產品部門另外一品牌玉蘭油也因在中國銷售表現強勁,已連續5個季度實現了兩位數增長。

              歐舒丹()

              自今年以來股價積累下跌8% 市值約為202億港元

              在截至6月30日的3個月內,L Occitane歐舒丹團體銷售額同比增長6.2%至2.97億歐元,按固定匯率計算則增長12.3%。其中零售渠道銷售額占總收入的74.4%,達2.208億歐元,來自電商渠道的零售額增幅則為5.5%。按地辨別,美國和大中華區為銷售增長最快的市場,均實現雙位數增長。

              Pandora(H)

              自今年以來股價積累下跌44% 市值約為433億丹麥克朗

              在截至6月30日的第2季度中,Pandora銷售額基本與去年同期持平錄得48.2億丹麥克朗,按當地貨幣匯率計算同比增長4%,低于市場預期,EBITDA 利潤率為31.1%,低于去年同期的33.4%。團體預計其全年銷售額增幅或為4%至7%,折舊攤銷前利潤率為32%,并流露今年將新開250家店。

              Tiffany Co.(SE)

              自今年以來股價積累上漲21% 市值約為161億美元

              在截止4月30日的第1財季內,Tiffany銷售額同比大漲15%至10億美元,同店銷售增幅達10%,凈利潤則同比大漲22.7%至1.423億美元,超過分析師預期。期內所有產品部門在全球主要地區均錄得增長,為此董事會還批準了范圍高達10億美元的股票回購計劃。

              周大福()

              自今年以來股價積累下跌18% 市值約為693億港元

              在截至今年6月底的第1財季內,周大福在香港及澳門地區零售額同比大漲21%,同店銷售額增幅為26%;中國內地零售額同比上漲11%,同店銷售額增幅錄得4%。

              以上數據僅供參考,市值統計截止至2018年8月19日

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              楊大筠

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